{"id":26448,"date":"2026-10-14T14:53:00","date_gmt":"2026-10-14T14:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cosmo5.com\/?p=26448"},"modified":"2026-10-14T14:53:00","modified_gmt":"2026-10-14T14:53:00","slug":"regles-europeennes-anti-greenwashing-ce-que-les-marques-doivent-changer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cosmo5.com\/fr-fr\/regles-europeennes-anti-greenwashing-ce-que-les-marques-doivent-changer\/","title":{"rendered":"Les nouvelles r\u00e8gles europ\u00e9ennes contre le greenwashing sont d\u00e9sormais en vigueur : ce que les marques doivent changer dans leur strat\u00e9gie de commerce digital"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-paragraph\">\n<p><strong>27 septembre 2026 : entr\u00e9e en vigueur des r\u00e8gles europ\u00e9ennes anti-greenwashing<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-paragraph\">\n<p>Officiellement connue sous le nom de directive sur l\u2019autonomisation des consommateurs pour la transition verte (ECGT), une nouvelle l\u00e9gislation europ\u00e9enne s\u2019applique \u00e0 partir du 27 septembre 2026 et transforme la fa\u00e7on dont les marques peuvent communiquer sur leur impact environnemental. L\u2019objectif de la directive est simple : les all\u00e9gations de durabilit\u00e9 doivent reposer sur des preuves solides, et celles qui ne peuvent \u00eatre \u00e9tay\u00e9es doivent \u00eatre retir\u00e9es. Les r\u00e8gles s\u2019appliquent aux produits d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9, sans p\u00e9riode de transition. Les autorit\u00e9s nationales de protection des consommateurs peuvent ordonner le retrait de contenus, imposer des publications correctives et infliger des amendes (pouvant atteindre au moins 4 % du chiffre d\u2019affaires dans les infractions transfrontali\u00e8res). En pratique, le co\u00fbt le plus imm\u00e9diat concerne la visibilit\u00e9 : les marketplaces supprimeront les offres non conformes bien avant que les autorit\u00e9s ne s\u2019y int\u00e9ressent. Cependant, ce nettoyage rigoureux cr\u00e9e une opportunit\u00e9 majeure : en \u00e9liminant les all\u00e9gations non fond\u00e9es, la directive offre aux marques disposant d\u2019all\u00e9gations l\u00e9gitimes et v\u00e9rifiables un espace privil\u00e9gi\u00e9 pour gagner la confiance des consommateurs et s\u2019imposer sur le march\u00e9.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qui est concern\u00e9 ?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-paragraph\">\n<p>Toute entreprise vendant \u00e0 des consommateurs dans l\u2019UE, quelle que soit sa taille ou la localisation de son si\u00e8ge social. La nouvelle directive couvre l\u2019ensemble des messages destin\u00e9s aux consommateurs : sites web, fiches produits, annonces sur les marketplaces, flux de produits vers Google, Amazon et Meta, publicit\u00e9s payantes, publications sur les r\u00e9seaux sociaux, emballages et m\u00eame les noms de produits ou de gammes. La section Q&amp;A de la Commission indique explicitement que les noms de produits et de marques peuvent constituer des all\u00e9gations s\u2019ils cr\u00e9ent une association environnementale pour le consommateur moyen, et qu\u2019une marque d\u00e9pos\u00e9e ne les prot\u00e8ge pas.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce que cela signifie en pratique ?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-paragraph\">\n<p>Certaines pratiques sont purement et simplement interdites :<\/p>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les all\u00e9gations g\u00e9n\u00e9riques :<\/strong> les termes tels que \u00ab\u00a0\u00e9cologique\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0vert\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0durable\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0biod\u00e9gradable\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0respectueux du climat\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0\u00e9conome en \u00e9nergie\u00a0\u00bb ne peuvent plus \u00eatre utilis\u00e9s seuls. Ils ne sont autoris\u00e9s que si le produit b\u00e9n\u00e9ficie de l\u2019un des trois labels reconnus (l\u2019\u00c9colabel europ\u00e9en, un \u00e9colabel national officiellement reconnu comme l\u2019Ange Bleu ou le Nordic Swan, ou des performances de haut niveau selon la l\u00e9gislation de l\u2019UE telles que les classes \u00e9nerg\u00e9tiques les plus \u00e9lev\u00e9es).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les labels non v\u00e9rifi\u00e9s :<\/strong> tout label qui n\u2019est pas adoss\u00e9 \u00e0 un syst\u00e8me de certification tiers ind\u00e9pendant ou \u00e9tabli par des autorit\u00e9s publiques. Les badges faits maison de type \u00ab\u00a0choix responsable\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0con\u00e7u \u00e9cologiquement\u00a0\u00bb entrent dans cette cat\u00e9gorie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les all\u00e9gations de neutralit\u00e9 carbone ou de compensation climatique :<\/strong> toute all\u00e9gation bas\u00e9e sur l\u2019achat de cr\u00e9dits de compensation, y compris la \u00ab\u00a0livraison neutre en carbone\u00a0\u00bb au moment du paiement, dans les options d\u2019exp\u00e9dition et dans les e-mails de confirmation de commande. \u00c0 noter : la directive n\u2019emp\u00eache pas une entreprise de communiquer sur ses investissements ou financements de projets climatiques globaux, \u00e0 la stricte condition de ne jamais pr\u00e9tendre que ces actions compensent ou \u201cneutralisent\u201d l\u2019impact d\u2019un produit vendu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce qu\u2019une \u00ab\u00a0all\u00e9gation g\u00e9n\u00e9rique\u00a0\u00bb ?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-paragraph\">\n<p>Une all\u00e9gation g\u00e9n\u00e9rique est une all\u00e9gation qui ne r\u00e9pond pas de mani\u00e8re suffisamment pr\u00e9cise aux trois questions suivantes sur le support m\u00eame o\u00f9 elle appara\u00eet :<\/p>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Sur quoi porte exactement l\u2019all\u00e9gation ?<\/strong> Sp\u00e9cifier le p\u00e9rim\u00e8tre exact des all\u00e9gations environnementales formul\u00e9es (par exemple, le contenu recycl\u00e9 de la bouteille, la consommation d\u2019\u00e9nergie lors de l\u2019utilisation) plut\u00f4t que de viser le produit dans son ensemble.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comment est-ce mesur\u00e9 ?<\/strong> Pr\u00e9ciser la m\u00e9thode exacte et les limites dans lesquelles l\u2019all\u00e9gation est faite (par exemple, l\u2019empreinte carbone par unit\u00e9 calcul\u00e9e selon la norme ISO 14067 et couvrant du berceau \u00e0 la porte d\u2019usine).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prouv\u00e9 par quoi ?<\/strong> Les preuves \u00e9tayant l\u2019all\u00e9gation, disponibles et \u00e0 jour : un certificat, un enregistrement (par exemple EPREL pour l\u2019\u00e9tiquette \u00e9nerg\u00e9tique), un rapport d\u2019essai ou une \u00e9valuation audit\u00e9e. Une v\u00e9rification ind\u00e9pendante par un tiers est obligatoire pour les labels de durabilit\u00e9 et pour les engagements futurs (pas pour chaque fait produit), mais la preuve doit exister et pouvoir \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e sur demande.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-paragraph\">\n<p>Une all\u00e9gation qui r\u00e9pond \u00e0 ces trois questions sur un m\u00eame \u00e9cran est une all\u00e9gation sp\u00e9cifique. De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, si le support ne permet pas d\u2019\u00e9tayer l\u2019all\u00e9gation par manque d\u2019espace, la directive stipule que l\u2019all\u00e9gation ne doit pas \u00eatre faite.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que faire si mon entreprise investit depuis des ann\u00e9es dans sa strat\u00e9gie de durabilit\u00e9 ?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-paragraph\">\n<p>C\u2019est alors un moment de diff\u00e9renciation cl\u00e9 pour votre entreprise. La directive ne vise pas \u00e0 supprimer toute all\u00e9gation environnementale du march\u00e9 ; au contraire, elle vise \u00e0 \u00e9liminer celles qui sont vagues et non prouv\u00e9es, pour aider les consommateurs \u00e0 identifier clairement les entreprises qui ont une d\u00e9marche cr\u00e9dible. Pour cela, il faut cependant que vos initiatives se traduisent en \u00e9l\u00e9ments factuels directement accessibles au consommateur : un rapport d\u2019entreprise, une certification globale ou un plan net z\u00e9ro ne permettent pas, \u00e0 eux seuls, de qualifier un produit d\u2019\u00ab\u00a0\u00e9cologique\u00a0\u00bb. La priorit\u00e9 est donc de b\u00e2tir une strat\u00e9gie de contenu reposant sur trois leviers : un vocabulaire pr\u00e9cis transmis par l\u2019\u00e9quipe RSE au marketing, afin que chaque all\u00e9gation int\u00e8gre son p\u00e9rim\u00e8tre, sa mesure et sa preuve ; des fiches produits et des modules A+ int\u00e9grant les all\u00e9gations d\u00e9taill\u00e9es et justifi\u00e9es que les formats courts ne peuvent contenir ; et des flux enrichis avec les attributs environnementaux et les certifications reconnues que les plateformes peuvent afficher, afin que la preuve soit visible l\u00e0 o\u00f9 les consommateurs effectuent leurs achats.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelles sont les implications imm\u00e9diates pour les annonceurs ?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les annonces sur les marketplaces, \u00e0 commencer par Amazon :<\/strong> Amazon a formalis\u00e9 ses exigences pour les marketplaces europ\u00e9ennes : l\u2019entreprise exige la suppression de toutes les all\u00e9gations environnementales g\u00e9n\u00e9riques (<em>\u00ab\u00a0\u00e9cologique\u00a0\u00bb<\/em>, <em>\u00ab\u00a0vert\u00a0\u00bb<\/em>, <em>\u00ab\u00a0durable\u00a0\u00bb<\/em>) des titres, puces et visuels, et signale les contenus non conformes directement dans le tableau de bord Account Health des vendeurs. Sur une marketplace, un titre ou une puce non conforme entra\u00eene le masquage de la fiche produit. Lors des pics d\u2019activit\u00e9 du quatri\u00e8me trimestre, ce blocage op\u00e9rationnel par l\u2019algorithme repr\u00e9sente un risque financier imm\u00e9diat, bien avant toute sanction administrative d\u2019une autorit\u00e9 de r\u00e9gulation.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les flux de produits et les fiches produits :<\/strong> Les flux de produits sont directement expos\u00e9s. Les titres, descriptions, puces, points forts et images transmis \u00e0 Google, Amazon, Meta, ChatGPT Shopping et aux marketplaces constituent de la communication commerciale B2C. La Commission exige que la justification d\u2019une all\u00e9gation apparaisse sur le m\u00eame support, ce qui signifie qu\u2019un titre tronqu\u00e9 ou une carte produit ne peut pas la contenir. Les flux repr\u00e9sentent \u00e9galement le canal le moins v\u00e9rifi\u00e9 (contenus PIM, traductions, enrichissement par IA, dupliqu\u00e9s sur des milliers de r\u00e9f\u00e9rences), et nous pr\u00e9voyons que les plateformes renforceront la mod\u00e9ration des formulations environnementales juste avant le T4, avec des refus d\u2019articles et des suppressions d\u2019offres. Il s\u2019agit de notre analyse et non d\u2019une annonce officielle des plateformes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les sites web et les r\u00e9seaux sociaux :<\/strong> Les all\u00e9gations et engagements des entreprises en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 doivent \u00eatre r\u00e9vis\u00e9s pour s\u2019assurer que chaque message communiqu\u00e9 s\u2019appuie sur un plan v\u00e9rifi\u00e9 de mani\u00e8re ind\u00e9pendante.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le r\u00e9f\u00e9rencement payant (Paid Search) :<\/strong> Le r\u00e9f\u00e9rencement payant n\u00e9cessite une attention particuli\u00e8re. Ench\u00e9rir sur une requ\u00eate telle que \u00ab\u00a0produits de beaut\u00e9 \u00e9cologiques\u00a0\u00bb ne constitue pas en soi une all\u00e9gation, mais l\u2019annonce qui y r\u00e9pond peut l\u2019\u00eatre. Le risque est accentu\u00e9 par l\u2019automatisation : les composantes cr\u00e9\u00e9es automatiquement et les titres g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA sont con\u00e7us \u00e0 partir des pages de destination et des textes existants des annonceurs, et peuvent reprendre un terme comme \u00ab\u00a0vert\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0\u00e9co\u00a0\u00bb pr\u00e9sent dans un en-t\u00eate de page pour le transformer en nouveau titre d\u2019annonce. Les conditions de Google mises \u00e0 jour le 1er juillet 2026 le rappellent explicitement : l\u2019annonceur demeure responsable de la v\u00e9rification, de l\u2019approbation ou de la suppression des \u00e9l\u00e9ments g\u00e9n\u00e9r\u00e9s automatiquement. En pratique, cela implique de mettre en place des mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs lors de la g\u00e9n\u00e9ration de composantes, de planifier la r\u00e9vision des \u00e9l\u00e9ments g\u00e9n\u00e9r\u00e9s automatiquement d\u00e9j\u00e0 en cours de diffusion, et de nettoyer les pages de destination afin que la machine ne dispose d\u2019aucun terme g\u00e9n\u00e9rique dont elle pourrait s\u2019inspirer.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment Cosmo5 peut-il vous aider ?<\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-paragraph\">\n<p>Nous avons d\u00e9velopp\u00e9 des solutions technologiques pour accompagner les marques, de l\u2019analyse initiale \u00e0 la fourniture de preuves sur l\u2019ensemble des canaux num\u00e9riques.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>L\u2019analyse (Scanning) :<\/strong> une analyse multilingue rapide des flux, des annonces, des m\u00e9dias payants et des pages produits, incluant les noms de produits et de gammes, permet de d\u00e9tecter les all\u00e9gations \u00e0 haut risque en quelques jours.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le registre all\u00e9gations-preuves :<\/strong> nous classons les all\u00e9gations par niveau de risque et collaborons avec vos \u00e9quipes RSE pour int\u00e9grer les certifications et les nouvelles informations obligatoires dans les champs structur\u00e9s des plateformes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L\u2019enrichissement de contenu :<\/strong> une fois les faits valid\u00e9s par vos \u00e9quipes RSE et juridiques, nous veillons \u00e0 ce qu\u2019ils soient transmis sans alt\u00e9ration sur l\u2019ensemble des \u00e9crans.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-paragraph\">\n<p><strong><a href=\"https:\/\/cosmo5.com\/fr-fr\/contact\/\">Contactez-nous<\/a><\/strong><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La directive ECGT s\u2019applique depuis le 27 septembre 2026. All\u00e9gations g\u00e9n\u00e9riques, labels non v\u00e9rifi\u00e9s et neutralit\u00e9 carbone sont interdits, sans p\u00e9riode de transition.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":695,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[342],"tags":[],"content-scope":[],"featured":[],"industry-tag":[],"market-country-tag":[],"partner-tag":[],"service-tag":[],"category-type":[],"class_list":["post-26448","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-reports"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Les nouvelles r\u00e8gles europ\u00e9ennes contre le greenwashing sont d\u00e9sormais en vigueur : ce que les marques doivent changer dans leur strat\u00e9gie de commerce digital | Cosmo5<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Les r\u00e8gles europ\u00e9ennes anti-greenwashing s\u2019appliquent depuis le 27 septembre 2026. 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